政策行銷與實務《解答》

題庫總數：20
是非題：5 (○：3、╳：2)
選擇題：14 (A：3、B：3、C：3、D：5)
多選題：0、其他：1 (無解)
roddayeye整理
Q		行政機關推廣政策時，多會以舉辦「說明會」的方式對外說明，請問召開說明會是下列哪一階段做的事？
		政策問題認定
v		政策規劃
		政策執行
		政策評估

Q		政策行銷過程中，應考量與公民治理的結合，下列描述「公民治理」的團體，何者錯誤？
		里長
		非營利基金會
v		企業執行長
		地方名望人士

Q		下列何者不屬於政策行銷市場中的利害關係人？
		政策受眾市場
		政策企業家
		資源市場
v		政策意見市場

Q		下列關於政策評估的敘述，何者錯誤？
		依據政策滿意度分析
		以政策監測方式進行
		作為政策再修正參考
v		政策修正為強勢方想要的方式進行

Q		下列何表現是政策行銷依據社會行銷方式推行政策？
		找藝人代言
		找營利組織企業家代言
		找政治家代言
v		找社會名望人士代言

Q		下列關於行銷特性的敘述，何者錯誤？
v		是單獨的活動，而非進行中的過程。
		囊括訂價、促銷、分配一連串活動之行銷組合。
		區分實體的產品、服務以及抽象的觀念。
		行銷的目的在於創造個人與組織之間的交換關係。

Q		在限塑政策中，行銷組合的產品內容，即是指將限塑分為三階段實施，第一階段是以一定規模以上的店面開始實施，第二階段擴大到以政府單位為對象，第三階段則是全面實施。
		○
v		╳

Q		限塑政策因為沒有建立政策夥伴聯盟來參與政策之推動，使得環保署處於孤立的狀況下推動政策，因而強化了塑膠製造業者的反彈威脅力。
v		○
		╳

Q		下列關於第三部門的敘述，何者正確？
		由社會上不同企業、廠商所構成，運作邏輯是競爭。
v		非營利組織構成，其運作邏輯為信任。
		以政府為代表，運作邏輯是權威性。
		以共同利益概念所組織的團體，以相互依賴為其運作邏輯。

Q		下列關於政策執行階段中的「政策試辦」，何者錯誤？
		以分範圍、分階段的方式進行。
v		此為在正式進入立法階段前的過程。
		用意在於瞭解爭議性議題可能引發的衝突。
		目的是要測試小規模市場對此政策的反應

Q		下列關於政策行銷5P的敘述，何者錯誤？
v		價格釐定：指可換算成稅收的利益。
		配銷通路：指產品如何有效到達顧客的中間渠道。
		推銷：指如何使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案。
		夥伴：指行銷獲取外界合作參與政策過程。

Q		請問政策評估應該在政策執行的哪一階段進行？
		政策執行前。
		政策執行中。
		政策執行後。\|\| 政策執行的每一階段。

Q		請問行政機關對民眾舉辦的會議中，何者具有法律效力？
v		公聽會
		說明會
		座談會
		民意調查

Q		政策行銷之標的經常是一種公共服務或管制措施，而非一種產品。
v		○
		╳

Q		1900年代是生產時代，這是一個供給大於需求的時代。
		○
v		╳

Q		政策組合中的「推銷」是指使相關人士及政策受眾注意、關心政策問題及政策方案的方式。
v		○
		╳

Q		請問下列何種行為，不屬於產品置入性行銷的應用？
		偶像劇中，讓男女主角拿特定廠牌的手機打電話傳情。
		電影鏡頭中，男主角不經意說出自己最愛喝的啤酒廠牌。
v		餅乾代理公司製作一支電視廣告，推銷自家餅乾，並在電視節目休息時間強力播送。
		NBA籃球比賽中，球員在休息時間時，大口喝著某運動飲料。

Q		下列關於政策受眾市場的敘述，何者錯誤？
		「老農津貼」中65歲以上的農夫。
		「全民健保」中的全體國民。
		「臺北市垃圾費隨袋徵收」中的臺北市民。
v		「限塑政策」中的環保組織。

Q		下列關於「政策行銷」和「社會行銷」的比較，何者錯誤？
		兩者的成本和效益都難以估算。
		兩者都認為應以社會名望人士為代言人。
v		兩者都強調要用權威手段使民眾遵守規範。
		兩者都是要改變人民的思想與行為。

Q		限塑政策在政策執行階段採用「政策試辦」的方式，分為三個階段施行，下列對此三階段的說明，何者錯誤？
		第二階段施行對象是有一定規模的店面
		攤販不在第二階段範圍
		第三階段將擴大到全面實施
v		以職業、年紀區分階段