行銷從0到1─觀念建立到實戰操作《解答》－永無止盡的學習路

題庫總數：54
是非題：19 (○：14、╳：5)
選擇題：31 (A：8、B：9、C：7、D：7)
多選題：4
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Q		Youtube廣告中最常見的廣告型態為TrueView廣告。
v		○
		╳

Q		受眾偏向年輕族群時，臉書廣告可以投放在IG版位。
v		○
		╳

Q		品牌關係模型的要素中哪一項最能產生顧客終身價值？
		品牌認知
		品牌個性
		品牌定位
v		品牌定位

Q		粉絲團經營最後階段重視的KPI是粉絲人數。
		○
v		╳

Q		讓顧客體驗到無法言喻的愉悅時所發出的驚嘆!是行銷的目標。
v		○
		╳

Q		GDN指的是所有的播網廣告。
		○
v		╳

Q		當品牌有比競爭者突出且獨特的優點時，宜採用哪一種定位法？
v		獨特銷售主張
		順位定位法
		心理定位法
		情感操作策略

Q		粉專洞察報告可提供下列哪些資訊？
v		粉絲團用戶的性別分佈
v		不同類型貼文的觸及度比較
		競爭對手做了哪些廣告
v		粉絲團用戶上線時間點

Q		廣告帳戶架構主要分為哪三個層級？
		廣告活動/廣告預算/廣告文案
v		廣告活動/廣告群組/廣告文案
		廣告預算/廣告出價/關鍵字
		廣告預算/廣告出價/廣告文案

Q		視覺性的產品適合進行臉書廣告。
v		○
		╳

Q		高度涉入的產品在進行廣告時比較適合採取感性訴求。
		○
v		╳

Q		貼文經常被檢舉或隱藏會降低粉專評等。
v		○
		╳

Q		在台灣調查收視率的單位主要是？
		ABC
		通訊傳播委員會
		新聞局
v		AC Nielsen

Q		在貼文中加入Hashtag是為了提昇搜尋能見度。
v		○
		╳

Q		品牌哪一項要素最能夠用來說明品牌描述性或說服性資訊？
		標誌與符號
		象徵物
v		標語(及音樂)
		包裝

Q		下列何者非行銷組合4P？
		產品
v		定位
		定價
		通路

Q		臉書廣告分析報告中的點擊次數(全部)包括哪些內容？
v		心情
v		留言
v		分享
		購買

Q		2019/12月有一支手機要上市，老闆期待在上市的時候可以讓最多的人看到他的新品廣告，這時候在廣告收費方式，適用哪一種？
		CPC
		CPA
v		CPM
		CPV

Q		從賣梳子給和尚的故事中，我們學到了行銷最主要是功能，下列何者不是？
		發現價值
		滿足目標客群需求
v		抬高價格，創造利潤
		增加價值，創造銷量

Q		臉書廣告品質分數越高，廣告投放成本越低。
v		○
		╳

Q		下列哪一個權限可以發佈粉專貼文？
v		編輯
		版主
v		管理員
		分析師

Q		下列哪一個不是屬於人口統計變數？
		性別
		年齡
v		氣候
		所得

Q		決定一個產品價格能不能消費者接受的最終因素是什麼？
v		產品價值
		品牌知名度
		銷售通路
		銷售話術

Q		GDN總共分為哪幾種投遞方式？
		內容比對/指定投放/主題定位/興趣行銷
		內容比對/指定投放/主題定位
		興趣行銷/再行銷
v		內容比對/指定投放/主題定位/興趣行銷/再行銷

Q		廣告活動主要是分配日預算的層級。
v		○
		╳

Q		目標市場應包含哪些元素？
v		需求
		所得
v		購買意願
v		購買力

Q		在電商和社群時代,若面臨生命週期沒有固定規律的狀況，我們可以嘗試把思考核心放在什麼重點上？
		促銷力道
		廣告宣傳
		更換包裝
v		目標客群

Q		臉書廣告投放可針對單一住址方圓N公里內投放廣告。
v		○
		╳

Q		企業必須透過創造顧客的價值來獲取企業利益。
v		○
		╳

Q		產品在消費者心目中相對於競爭產品所占據的地位，是指？
v		產品或市場定位
		目標市場選定
		市場區隔
		行銷組合

Q		企業進行行銷環境分析的目的在於？
v		發現問題
		掌握機會
		擬定行銷策略
		以上皆是

Q		臉書廣告裡的圖片中文字比例不能超過？
		10%
v		20%
		30%
		40%

Q		下列哪一個是千次曝光出價的英文簡稱？
v		CPM
		CPC
		CPA
		ROAS

Q		品牌共鳴指的是企業為品牌做的任何動向都跟消費者的生活、生活觀、購買決策等息息相關。
v		○
		╳

Q		Google後台可以投遞那些廣告？
v		Gmail Ads/手機廣告/關鍵字廣告/圖片廣告/影音廣告
		Gmail Ads/簡訊廣告/關鍵字廣告/圖片廣告
		Gmail Ads/簡訊廣告/關鍵字廣告/圖片廣告/LBS廣告
		Gmail Ads/關鍵字廣告/圖片廣告

Q		若以實務上常見的4倍定倍率來訂價，請問一個產品成本若是120元,那售價應該最接近下列哪個數字？
		249元
v		499元
		600元
		1200元

Q		從品牌的圖像或象徵物裡，消費者可以感覺或認定並與自我概念一致性連結。
v		○
		╳

Q		廣告指標參考就好，不是必要的觀察項目。
		○
v		╳

Q		行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，以及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
v		○
		╳

Q		下列何者非產品導向的特性？
		行銷近視症
v		從消費者的立場來設計生產產品
		不重視環境變化
		企業著重產品品質的改善

Q		行銷1.0,以顧客價值為導向,社會願景為依歸,重視多對多的協同合作,品牌必須能展現價值願景,並讓顧客信仰認同。
		○
v		╳

Q		結合線上和線下所有通路及推廣工具的行銷方式，被稱做什麼行銷？
v		全通路行銷
		精準行銷
		直效行銷
		口碑行銷

Q		下列何者為政治法律的因素？
		生活方式
		產業結構
v		產業發展政策
		科技創新

Q		最能夠與企業Logo相結合的是下列哪一項品牌理念要素？
		企業願景使命承諾
		企業經營理念
		企業目標需求
v		企業標語Slogan

Q		台灣電商平台大致包含c2c拍賣平台，b2b2c開店平台和b2c電商三個類別，以下哪個通路是一致公認成本效益最高的平台？
		PCHOME商店街
		蝦皮拍賣
		momo購物
v		不一定，要看產品成本和品牌通路布局

Q		請問在產品生命週期理論中，以小規模測試和站穩市場為重點工作的是哪一個階段？
		成熟期
		成長期
v		導入期
		衰退期

Q		新產品開發的實務觀念上有一個說法,前兩句是人無我有人有我優,請問最後一句是甚麼？
		人棄我取
v		人優我廉
		人優我跑
		人優我轉

Q		有關Facebook行銷的目的，下列何者為非？
		集客
		教育
v		蒐集顧客個資
		銷售

Q		促銷的目的除了來客數，另一個最基本的考量重點是什麼？
		購買率
v		客單價
		好感度
		知名度

Q		臉書廣告若要達到點擊最佳化，在廣告目標上應該要選擇？
v		流量
		品牌知名度
		轉換次數
		觸及人數

Q		當你想不出關鍵字的時候，可以去後台使用哪一項工具協助規劃？
		九宮格規劃發想
v		關鍵字規劃工具
		關鍵字搜尋工具
		Google Trends

Q		Google廣告帳戶任何人皆可以申辦。
v		○
		╳

Q		下列哪一個項目跟行銷中產品屬性的概念最不相關？
		網路搜尋關鍵字
		產品功能特色
		產品分類
v		產品保存期限

Q		想要在網頁中有「洗衣機」這個關鍵字投放洗衣機的圖像廣告，要選哪一種廣告方式？
		關鍵字廣告
v		GDN廣告-採用內文比對
		GDN廣告-鎖定目標客群
		TrueView廣告